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屡获全球大奖背后,圣得西羽绒夹克品类创新之道?

[2022-11-07 16:19:40] 来源:东南财经网
导读:  2022年10月,美国Muse奖官方传来消息,圣得西羽绒夹克斩获这一设计大奖。这是继欧洲好设计金奖、法国DNA大奖、德国ISPO大奖后,圣得西男装获得的又一项国际奖项。一时,媒体报导、消费者关注,圣得西凭什么能够获此殊荣?圣得西羽绒夹克

  2022年10月,美国Muse奖官方传来消息,圣得西羽绒夹克斩获这一设计大奖。这是继欧洲好设计金奖、法国DNA大奖、德国ISPO大奖后,圣得西男装获得的又一项国际奖项。一时,媒体报导、消费者关注,圣得西凭什么能够获此殊荣?圣得西羽绒夹克有何创新之处?让我们一起来解读背后的品类创新之道——

  创新之道一:打破界限,重构经典品类

  羽绒服在中国有着悠久的历史。早在周代已用鸟兽的毛羽制成羽衣也称毳衣。风靡中国三千年的羽绒服,早期被誉为古代贵族的保暖礼服。

  图一:最早的羽绒服之一

  夹克诞生于18世纪末的法国巴黎,后来经历发现美洲的哥伦布团队带到美洲,发明飞机的莱特兄弟和一二战士兵穿着,摇滚乐手、嬉皮士等群体引领着装潮流,夹克一直因其利落的外形,成为魅力与精致的代名词,是对传统贵族服装的伟大革新。

  图二:经典夹克

  夹克保暖性差,羽绒服臃肿厚重,能否结合两大者优势,创造一种休闲不失优雅、使消费在多场合穿着游刃有余的服装?圣得西开启了跨品类的创新探索。

  图三:圣得西首创羽绒夹克

  创新之道二:整合全球设计资源,创造全新产品

  Burc Akyol,法国著名男装设计师,曾在迪奥、巴黎世家、Ungaro、Barbara Bui等国际奢侈品品牌工作。2022年,圣得西与Burc Akyol开启合作之路。在与圣得西合作过程中,Burc Akyol充分发挥在各大国际奢侈品牌的设计经验,引领现代高端男装的新突破,致力重新定义成熟男装。

  图四:Burc Akyol在设计工作室创作

  经过Burc Akyol和圣得西设计团队努力突破,结合羽绒服和夹克两大品类的优势,为现代精英人士打造出兼具风度和温度的创新夹克羽绒。在此基础上,Burc Akyol采用国际时尚界都在广泛使用的经典老花款图案设计,以圣得西品牌名为灵感来源,分别构思了平面和立体版本的SD图案,融入到秋冬系列的设计中。双方的合作,共同缔造了这场羽绒和夹克的浪漫邂逅,让我们一同领略来自法国的现代格调之美。

  图五:圣得西羽绒夹克

  品类创新成果,来自世界平台的认可

  2022年10月,中国长沙,在万众瞩目中,圣得西举行隆重的羽绒夹克首发仪式。在首发现场,大湾区哥哥林晓峰以星推官的身份,亲身体验羽绒夹克。圣得西羽绒夹克发布后,受到媒体和明星关注、KOL 推荐、消费者热捧。

  凭借对跨界创新的深刻理解,圣得西站上国际奖台,羽绒夹克先后获得法国“DNA设计大奖”、美国“缪斯设计大奖”,这是圣得西又一个斩获全球大奖的产品。日前,圣得西副董事长罗子晗受邀出席“2022第七届中法品牌高峰论坛”,成为主题圆桌论坛嘉宾,圣得西羽绒夹克亮相联合国教科文组织总部,成为首批亮相这一国际舞台的中国服装品牌之一。会议现场与会嘉宾、各界媒体和时尚大咖共同鉴赏圣得西羽绒夹克,并给予一致肯定和赞赏。

  图六:圣得西羽绒夹克荣获美国Muse设计奖、法国DNA设计金奖

  圣得西,引领现代高端男装升级之路

  近年来,随着国货品牌不断创新,不少品牌迎来爆发式增长,我国消费者对国产品牌的认可度进一步提升,但在全球疫情影响之下的市场情况复杂多变,国货品牌想要保证自身旺盛的生命力,就要练好“内功”,加快升级步伐。

  2022年,圣得西加速推进品牌升级——携手法国设计师THOMAS 打造全新VI系统;携手意大利设计师LUCA 打造全新店铺空间系统;携手法国奢品设计师Burc打造羽绒夹克明星产品,共创现代高端男装;圣得西男装荣获欧洲好设计奖金奖、法国 DNA 设计大奖、美国缪斯设计大奖等多项大奖;圣得西成功进驻长沙步步高梅溪新天地等优质购物中心,开设新一代旗舰标杆店。

  圣得西的品牌升级,成功在消费者心目中建立“屡获全球大奖的高端男装”的品牌认知。未来,圣得西将继续聚焦客户需求,整合全球设计资源,打造品牌升级新标杆,期待登上更大的国际舞台!

  图七:圣得西羽绒夹

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