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贵州茅台“直销”加速:前三季度直销渠道营收增117%,i茅台销售收入近85亿元

[2022-10-17 17:11:03] 来源:东南财经网
导读:  10月16日,贵州茅台发布2022年第三季度报告。  财报显示,截至报告期末的前三季度内,贵州茅台实现营业收入约871.60亿元,同比增长16.77%;实现归属于上市公司股东的净利润约444亿元,同比增长19.14%。  其中,贵州茅台

  10月16日,贵州茅台发布2022年第三季度报告。

  财报显示,截至报告期末的前三季度内,贵州茅台实现营业收入约871.60亿元,同比增长16.77%;实现归属于上市公司股东的净利润约444亿元,同比增长19.14%。

  其中,贵州茅台于第三季度实现营业收入约295.43亿元,同比增长15.61%;实现归属于上市公司股东的净利润约146.06亿元,同比增长15.81%。

  按照产品品类划分,年初至报告期末,茅台酒实现营业收入约744亿元,同比增长14.48%;系列酒实现营业收入约125.40亿元,同比增长31.45%。

  西南证券在研报中表示,预计三季度普飞需求保持稳定,公司加大年份酒、生肖等非标产品投放量,产品结构继续上移,带动吨价稳步提升;系列酒渠道推力足,

  在同价位竞品中竞争优势突出,预计仍延续较快增长。

  从渠道划分来看,直销渠道加速发力。财报显示,1-9月的前三季度内,贵州茅台直销渠道实现营业收入约318.82亿元,同比增长约117.10%;批发渠道实现营业收入约550.59亿元。

  从渠道占比情况来看,今年前三季度,直销渠道营收占比总营收约36.67%,对比去年同期直销渠道占比19.70%,同比提升16.97个百分点。

  光大证券研报显示,公司自新管理层上任以来持续推进营销体系改革,一方面增加对直销、商超/电商等平台投放量,控制传统批发渠道配额,二季度直销渠道占主营业务收入比重已经达到约40%。

  此外,“i茅台”表现也十分亮眼。截至目前,公司通过“i 茅台”数字营销平台实现酒类不含税收入84.62亿元。

  据“i茅台”官方数据,目前“i茅台”累计注册人数接近2500万人,酒类产品总投放量近900万瓶,销售收入超过56亿元,预约申购范围已经覆盖全国31个省级行政区,提供线下取货服务的门店达1700余家,线下销售门店累计接待达570余万人。

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